Landing page sau site de prezentare: ce îți trebuie
Un landing page cere o singură acțiune, un site de prezentare câștigă încredere. Alegi după de unde vin vizitatorii și ce trebuie să facă.
Un landing page este o singură pagină care cere o singură acțiune, de obicei pentru oameni trimiși de o reclamă. Un site de prezentare are mai multe pagini și câștigă încrederea celor care te caută și te compară. Alegi după două întrebări: de unde vin oamenii și ce trebuie să facă pe pagină.
Ce este un landing page și ce este un site de prezentare
Un landing page, în română pagină de destinație, este o singură pagină cu un singur scop. Omul ajunge pe ea dintr-o reclamă, dintr-un e-mail sau dintr-o postare, citește un singur mesaj și face o singură acțiune, de exemplu cere o ofertă.
Un site de prezentare are mai multe pagini: despre firmă, servicii, lucrări, contact. E locul unde te caută cineva care a auzit de tine sau care te compară cu alții. Îl citește în ritmul lui și decide mai târziu.
Landing page-ul cere o decizie acum. Site-ul de prezentare construiește încredere în timp.
Landing page sau site de prezentare: cele două întrebări care decid
Decizia o iei după de unde vin vizitatorii și ce trebuie să facă după ce ajung, nu după buget sau după ce are concurența. Vin din reclame plătite, din Google, din recomandări sau din rețelele sociale? Trebuie să ceară o ofertă, să sune, să se programeze sau doar să afle mai multe?
| De unde vin | Ce trebuie să facă | Ce îți trebuie |
|---|---|---|
| Reclame plătite pentru un serviciu | Să ceară o ofertă sau să sune | Landing page pentru acel serviciu |
| Căutări în Google | Să compare și să se informeze | Site de prezentare |
| Recomandări de la clienți | Să verifice că ești serios | Site de prezentare |
| O campanie scurtă sau un eveniment | Să se înscrie | Landing page |
| Mai multe surse deodată | De toate | Site plus pagini separate pentru campanii |
De ce o reclamă trimisă pe prima pagină pierde bani
O reclamă trimisă pe prima pagină a site-ului pierde bani pentru că omul trebuie să caute singur serviciul pe care a dat click. Cei mai mulți nu caută. Închid pagina și se întorc la rezultate, iar tu ai plătit click-ul fără să primești cererea.
O pagină de destinație face legătura directă: același mesaj ca în reclamă, un singur serviciu, un singur buton. Când site-ul există deja, nu îl înlocuiești. Adaugi lângă el câte o pagină pentru fiecare campanie importantă.
Dacă plătești pentru fiecare click, fiecare click trebuie să ajungă pe o pagină făcută pentru el.
Când nu ajunge o singură pagină
O singură pagină nu ajunge când oamenii vor să te cunoască înainte să te contacteze. Asta se întâmplă des la servicii scumpe sau la decizii luate în mai mulți.
Îți trebuie un site de prezentare dacă ai mai multe servicii, fiecare cu clienții lui, dacă oamenii te caută după nume sau dacă vrei să apari în Google și fără reclame. Poți începe cu o pagină pentru o campanie și construi site-ul în paralel. Dacă alegi o firmă pentru asta, vezi ce întrebi o firmă de web design.
Cum faci un landing page care chiar aduce cereri
Un landing page aduce cereri când spune același lucru ca reclama, nu lasă omul să plece și cere puțin. Verifică pagina ta, sau oferta pe care o ai pe masă, cu pașii de mai jos.
- Pune titlul paginii lângă textul reclamei și verifică dacă spun același lucru.
- Scoate meniul și linkurile spre alte pagini, ca omul să nu plece din greșeală.
- Lasă în formular doar câmpurile fără de care nu poți răspunde.
- Pune butonul principal în primul ecran de pe telefon.
- Măsoară câte cereri vin din pagină, separat pentru fiecare reclamă.
Ultimul pas e cel pe care îl sar cei mai mulți. Fără măsurare, nu știi dacă pagina lucrează sau doar arată bine. Dacă reclamele nu raportează cererile, citește de ce nu apar conversiile Google Ads.
Întrebări frecvente
Un landing page apare în Google?
Rar pentru căutări generale, pentru că are puțin text și un singur subiect. Pentru vizitatori din Google ai nevoie de un site cu pagini pentru fiecare serviciu.
Pot avea un landing page fără site?
Da, dar tot ai nevoie de un domeniu și de găzduire. În practică, landing page-ul devine site-ul tău: este pagina pe care o găsesc toți cei care te caută.
Câte landing page-uri îmi trebuie?
Câte una pentru fiecare serviciu sau ofertă. Nu doar pentru reclamele plătite: o pagină separată pentru fiecare serviciu ajută și în Google, unde fiecare pagină poate apărea pentru căutările ei, și îl ajută pe vizitator să găsească exact ce caută.
Pe scurt
Landing page-ul cere o decizie acum, pentru oameni trimiși de o reclamă. Site-ul de prezentare câștigă încrederea celor care te caută și te compară. Vezi cât costă fiecare variantă pe pagina cât costă un landing page sau pe serviciile noastre.